太疯狂！门店大排长龙，开售被抢空！原价599元被炒至1.4万……有人花高价买到假货
作者丨刘婧汐 编辑丨张伟贤，江佩佩 4月25日，LABUBU（又称拉布布）3.0系列正式开启线下发售， “我之前在线上没有抢到预售，今天临时在二手网站上加价收了一个提货码。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍，虽然25号是LABUBU3.0系列线下发售的日子，但是只有24号提前在线上抢到购买资格后，才能到店取货。“ 请在手机微信登录投票 你有买过LABUBU吗？单选 买了一些 囤了好多 从来没有 评论说说
记者在4月25日当天通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，
（图源：泡泡玛特官方小程序）
很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。
财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THEMONSTERS系列IP的收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IPMOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二。
事实上，在刚推出的几年时间里，LABUBU并未获得较大的市场反响，在2022年与2023年，THEMONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。直到2024年，韩国女团BlackPink的成员Lisa在多次出席公开活动时随身携带着LABUBU挂饰，并在社交媒体上频频安利，
LABUBU的风刮遍全球之后，又吹回了中国市场。近期在国内社交媒体上，从明星到网红再到大学生，包袋和衣服上挂一个LABUBU玩偶似乎成为了走在潮流最前沿的象征，是年轻人新的社交货币。如今，社交媒体上甚至有不少专门给LABUBU做衣服、改娃、配包的衍生攻略。小宁就是在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑，“现在你买多贵的包都不如挂一个拉布布更时尚”她说。
明星王嘉尔佩戴THEMONSTERS可口可乐系列（图源：小红书）
在泰国明星Lisa带动下，LABUBU在东南亚走红
但想原价拥有一个明星同款实在不容易。虽然LABUBU3.0才刚刚发售一天，据记者搜索发现，
受欢迎的不止最新款，LABUBU此前发布的一些热门系列，在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。
（图源：得物）
“去店里的次数多了你就知道谁是黄牛了。”居住在广州的LABUBU资深爱好者可可告诉记者，很多次他去不同的门店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一样在扫货。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会直接在门店外面转手卖出。
“
如果说“职业黄牛”是单纯为了可观的利润而加入拉布布的倒卖队伍，那么“粉丝牛”就是看到了利润空间后左右摇摆的中间态。可可告诉记者：“一些泡泡玛特长期粉丝和店员关系很好，有别人没有的信息差，一般接到补货通知之后就会去‘端几盒’，把自己喜欢的款式留下，不喜欢的高价卖出。”
（图源：）
而即使是在宣称专门售卖正品的店铺下单，也避不开“真假混卖”的骗局。“线上店铺其实也是黄牛开的，仗着拉布布受众群体大，不做回头客生意。
但也要看到，
既然LABUBU如此难买，为何还要继续追新款？当记者询问可可时，他回答道：“这些我都知道，但它实在是太可爱了”。
截至4月25日收盘，泡泡玛特（09992）报收172.3港元/股，今年以来增长近两倍，总市值达2314亿港元。
本期编辑江佩佩